白酒企业如何做营销？老白干新春营销创意玩法有讲究

俗话说“无酒不成席”，白酒是我国重大传统佳节、走亲访友不可或缺的主角。尤其随着春节的到来，白酒更成为了大众年前采购单上至关重要的一项。此时为了吸引消费者的目光，各大白酒品牌都会发动营销攻势，抢占营销高地。其中衡水老白干每年都会以极具创意的营销方式让人眼前一亮，今年也不例外。

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　　1月16日晚20:00，衡水老白干携手2023河北新春晚会，为广大观众带来了一场视觉和听觉上的饕餮盛宴。作为晚会冠名商，衡水老白干助力晚会成功举办，为观众带来一抹别样风采的同时，还通过深切洞察消费者真情实感、打造多元化多形式的沉浸式营销场景，为品牌营销打开了新思路，更为白酒营销打造了新样本。

　　洞察消费者真情实感，老白干致敬中国年

　　众所周知，春节是各大白酒品牌发动营销攻势的最佳时机。衡水老白干借势而上，携手2023河北新春晚会，从消费者的实际需求出发，从根本上与消费者建立情感连接。

　　晚会现场，衡水老白干以冠名商的身份贯穿始终，其中通过相声剧、回家主题祝福短片等节目形式，情景再现阖家团圆、亲友相聚的消费场景，用更贴合春节场景的节日氛围，将久违的年味儿“还”给广大消费者，并与他们产生情感共鸣，迅速赢得消费者的好感。

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　　纵观舞台上各式各样的节目形式不难发现，衡水老白干洞悉消费者真情实感，从春节的特定场景出发打动消费者，不断满足大众对美好生活的向往，更将衡水老白干的高端健康的形象传递给更多消费者，以品质致敬中国年，传递品牌力量。

　　沉浸式营销体验，开启老白干高品质生活

　　一直以来，衡水老白干凭借着独特的品牌营销在激烈的市场中占据着流量宝地。2023春节，衡水老白干更是借势2023河北新春晚会，通过精准化品牌营销的新鲜玩法儿，将沉浸式体验发挥到了极致。

　　晚会播出前，衡水老白干通过在头条、百家号等平台发布春节衡水老白干酒的节日氛围视频，为晚会引流，以“年味、趣味”吸引全民观看，同时也让衡水老白干的高端品质形象更加深入人心。

　　晚会现场，衡水老白干不但携手晚会为大众奉上一台年味盛宴，还通过激昂澎湃的老白干之歌、探访衡水老白干酿酒厂等形式，带领观众领略传承千年的衡水老白干历史底蕴，近距离感受属于衡水老白干的酿酒历史与文化。同时，衡水老白干继续深挖精准流量价值，通过三次互动抽奖机会，以说对口令送衡水老白干正装白酒的形式，与华夏女儿共度欢乐中国年，加强观众参与感。

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　　晚会结束后，衡水老白干借助官方号、媒体号等多媒体渠道，形成媒体矩阵，有条理有规划的进行二次传播和发酵，在释放品牌文化内涵的同时，进一步扩大了衡水老白干的品牌影响力和知名度。

　　每一次营销都是流量入口，衡水老白干通过预热期、播出期和余热期多层次的沉浸式营销方法，调动用户积极参与，并结合白酒消费场景的方式，不断将衡水老白干的高端、高品质形象触达消费者，引领广大消费者一起开启衡水老白干的高品质生活。

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　　好的营销必然是一次深刻的社会洞察。此次衡水老白干携手2023河北新春晚会，在为广大观众带来一场超级视听视觉盛宴的同时，还抓住了消费者在春节期间的消费需求，并将沉浸式营销体验融入传统文化，进一步扩大品牌影响力，助力衡水老白干文化营销战略的推进，成为品牌开启全年营销新篇章的“高光亮点”。