网络营销市场调研及评估报告

公司在做出重大营销决策时候，需要全面系统进行市场调查分析，尤其是网络营销时代，通过市场调研分析，能够很好分析行业发展过往历史、增长情况、未来发展趋势及自己公司所处的地位、市场份额大小等数据，也可以分析同行发展状况，更好服务公司的网络营销推广。下面开铭网络小编给大家分享一下市场调研及评估报告,希望能为大家的网络营销评估报告做参考。

1、xx家居品牌网络营销评估报告

xx家居（xxx）于1943年创建于xx，已成为全球最大的家具家居用品企业，销售主要包括座椅/沙发系列、办公用品、卧室系列、厨房系列、照明系列、纺织品、炊具系列、房屋储藏系列、儿童产品系列等约10,000个产品。

2、xx市场销售及门店情况网络营销评估

过去数年，亚太区是xx集团中增长速度最快的区域，其中，中国市场保持着年15%的复合增长。未来，15-25年的时间，中国将成为xx销售贡献最大的单一国家市场。从xx（中国）经营数据来看，2012-2017年xx（中国）投资有限公司销售额走势不断增高。据统计数据显示，2017年xx（中国）投资有限公司销售额为176.8亿元，同比增长16.8%。

数据来源：中商产业研究院大数据库

xx家居在全球28个国家和地区拥有367家xx连锁店，1998年在中国上海开办第一家xx商场。从门店方面来看，在进入中国的过去20年里，xx投入最大比重资源的一直是线下门店。xx门店数从2012年的11家扩张到2017的24家，整体来看，xx的门店扩张速度比较平缓。2017年xx（中国）投资有限公司相较于2016年有所增加。2017年xx（中国）投资有限公司数量为24个，同比增长14.3%。

3、xx的品牌价值网络营销评估：高达1970亿瑞典克朗

根据中华人民共和国商务部网站显示：《瑞典新闻评论》2018年9日报道，品牌估值咨询公司Brand Finance发布的年度报告显示，家具零售商xx（xxx）仍然是瑞典价值最高的品牌，根据报告，xx的品牌价值为1970亿瑞典克朗，位居瑞典品牌价值第一名。

4、xx品牌商业模式网络营销评估：准纵向一体化

xx成为全球最大的家居零售商，世界500强，得益于其差异化的价值创造体系和其经营模式层面的独特战略逻辑。xx采用准纵向一体化品牌商业模式，即融原创设计、自主品牌与销售渠道为一体。零售终端和供应制造领域都有自己直接控制和参与的价值活动，纵向一体和资源外取有机结合可提升灵活应对能力。而且，全球市场运营和多产品组合战略，也有利于xx动态响应需求变化。

精准的差异化定位和围绕定位的策略配套系统是xx品牌战略的核心。

xx品牌愿景：为大多数人创造更加美好的日常生活。

xx的品牌定位：全品类、一站式家居用品体验

xx品牌核心价值：低成本，多样化 +有限的服务 +自主的选择

xx构筑起了独特的战略资源与能力系统，包括成本控制系统、研发设计支撑系统、不断增值的专利资产和品牌资产、围绕消费者个性化和自主选择的经营流程体系。同时，xx家居构筑起完整的价值合作网络，以补足和扩大企业自有资源能力，构筑竞争壁垒。

5、xx现状网络营销评估

过去，xx一直在电商大潮中独善其身，2013财年，公司的销售收入达到了285亿欧元（折合人民币2743亿人民币），但因多年缺席电商领域，xx在中国消费者心里的地位大幅下降。

据铂慧发布的一份有关“受中国消费者欢迎的50大品牌”报告显示，在中国，xx仅用了一年时间，就从2017年的第4位跌落至2018年的第37位。

财务上，75岁的xx也有些乏力。

从2016年到2018年，xx的销售额增长率已连续三年出现下跌，从2016年的20%跌至2018年不足10%。

国内外家居品牌左右夹击下，如今的xx，再也不是那个戴着望远镜也找不到对手的家居扛把子了。在新零售和共享经济的模式下，xx最后的护城河——情景式体验，也在被拆解。阿里、亚马逊等已经开始布局无人超市，其中的一个核心思想就是线下体验、线上买单、远程配送，来弥补电商在体验上的短板。。

无论是服务效率、商业前景还是消费习惯方面，“吃老本”的xx在慢节奏的发展机制中，已经开始成为被颠覆者。

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