什么是软文发稿？软文发稿定义、平台、策略、流程以及价值分析

软文发稿是一种常见的网络营销手段，旨在通过文学性较强、宣传效果良好的文章，来推广企业、宣传产品等。开铭网络新闻营销策划师将对软文发稿所需的平台、策略、流程以及价值进行深入讨论，以帮助读者更好地了解软文发稿的重要性和实施方法。

一、软文发稿的定义和价值

软文发稿，顾名思义就是发表一篇软广告性质的文章。与硬广告相比，软文在文风上更加轻松、感性、具有一定的阅读性和价值，容易引起受众的共鸣和关注。在网络营销中，软文发稿被称为品牌营销的“利器”，其主要价值体现在以下几个方面：

1、品牌推广：通过软文发稿宣传品牌，让潜在客户更加了解和信任品牌，促进品牌认知和美誉度的提升。

2、产品宣传：软文发稿可以介绍和宣传企业的产品或服务，让潜在客户对产品有更加深入的了解和认知，进而促进销量和利润增长。

3、形象建设：通过软文发稿展示企业的社会责任、品牌文化、企业精神等方面，树立企业形象，提高企业知名度和公信力。

4、SEO优化：软文发稿作为外链工具，可以有效提高网站的权重和排名，吸引更多的有意向的用户访问，并提高网站曝光度和转化率。

二、软文发稿的流程

软文发稿并不是随意写点文章就可以发布的，需要经过相应的流程设计才能发挥最大的效益。以下是软文发稿的流程：

1、确定推广目的：首先需要明确软文发稿的目标，是推广品牌还是宣传产品？需要针对不同的目的制定不同的内容策略和发布策略。

2、确定目标受众：根据推广目的，确定目标受众人群的性别、年龄、职业、兴趣爱好、地域等基本信息，梳理出目标人群特征。

3、文案撰写：根据目标受众的特征，编写符合受众需求的文案，注重文案的标题、开头、核心内容的设计，符合阅读习惯和利益诉求。

4、选择合适的平台：根据推广目的和目标受众的特征，选择适合的平台进行发布。如百度百家、新浪博客、36氪等，需要对每个平台的宣传特点和受众特征进行深入了解和分析。

5、优化排版和配图：采用简洁明了的排版和优美的图片配合，可以使文章更加美观、易读，更容易引起受众的兴趣和关注。

6、定时发布时间：根据受众的上网习惯和活动时间，选择一个适合的时间进行发布，提高文章的曝光度和阅读量。

三、软文发稿的策略

1、抓住受众需求

软文应该是围绕着受众需求而写的，要让受众感觉到自己对此内容感兴趣。受众关注的信息点和痛点都是软文应该关注的重点。开铭网络新闻营销策划师建议，在撰写软文时，应该了解目标受众的需求，掌握关键词，达成语言和文字锤炼。只有抓住受众的需求，才能让文章传播，从而强化品牌形象或宣传产品。

2、注重结构设计

软文的结构设计需要让读者容易阅读和理解，更容易吸引受众的眼球。文章应该具有良好的序言、主体和结论，引导读者准确理解文章的主题和核心内容。一个清晰的结构可以让受众轻松浏览文案，达到良好的阅读体验，从而为内容取得更好的传播效果。

3、掌握发布策略

一个好的发布策略可以确保文章为目标用户所掌握。发布前，需要预计文章的受众和访问量，选择合适的平台和时间来发布。开铭网络新闻营销策划师认为，普遍意义上，选择知名的媒体或网站，更容易获得受众的信任，目标受众也更容易获取到文章。合理的发布策略可以保证文章的质量和宣传效果。

四、软文平台的选择

在进行软文发稿之前，需要选择好软文发布的平台。一个好的平台可以让文章获得更高的曝光度和传播力度。同时，由于市面上软文平台品种繁多，不同的平台也有各自不同的特点和优劣势。

1、百度百家

百度百家以权威性较高，流量相对稳定的品牌引领之一，在优化SEO时非常有利。网络博客上拥有的功能，例如文章里单独的板块、数据、图表处理等，实现文章内容的美化，是比较非常有优势的。同时它还拥有多重条件，例如文章质量审核，一定程度上减少了低质量文章的可能。

2、新浪博客

新浪博客作为中国的古老博客平台之一，一直以来它都有一个很大的平台优势，就是在于可以进行深度的SEO优化。因为博客最初是为了方便自媒体的输出，所以平台的优势就在于可以通过这种新形态展现出一个全新的模式。

3、腾讯企鹅号

腾讯企鹅号是一个比较新兴的自媒体平台，但是其收入分成方案比百家号还要更高，同时也可以有较多的创作空间，而在文章的分发以及其它很多方面有非常充足的资源。与之前的品牌引领相比，企鹅号的平台粉丝以及阅读量比较大。如若有较多的质量和数量文章，也将在分发属于方面发挥较大作用。

总而言之，在选择软文平台时，需要根据自身的宣传目的、受众需求和平台特点进行综合分析和选择。

五、结论

通过以上讨论可以得出：软文发稿作为一种网络营销方式，在企业品牌推广和产品宣传方面具有重要意义。开铭网络新闻营销策划师建议，软文发稿需要根据受众需求和推广目的进行制定营销策略和平台选择，同时注意发布时间、优化排版和配图设计，方能提高文章曝光率及传播效果。总之，软文发稿需要寻求一个平衡，把握好营销策略，对于企业来说，得到客户的信任已经成为打造品牌的关键因素之一。