品牌竞价营销

项目背景：
xx网是一家通过互联网为个人消费者提供药品、保健品、减肥护肤品、母婴用品、成人安全用品等多类产品的B2C网上交易平台，致力于发展成为中国最大的网上药店。作为首批线上的B2C药品平台，如何在网民中树立医药购物的知名度及信赖度成为健客网上线后首要解决的问题。

媒体目标
逐步建立健客网的网络知名度，培养网民网上购药的行为认知，通过多种形式引导首次尝试购买行为。

媒体策略：
首先从受众群体入手，锁定几大媒体群：健康资讯类、亲子互动社区以及视频类；如：
39健康网，针对直接需求用户进行植入效果拉动，保证基础流量和首批购买用户；通过各自数据库的对接，提供便捷的在线购买按钮、药品库顶部购药导航条等方式，搭建健客网的销售通路，加上药品硬广配合引导，加深网民对健客网的网络印象，提升品牌好感度，产生与药品相连结的依存度。再就是，【健客搜药】功能植入，增加对健客网强大药品资源的品牌体验。另外，39健康网作为网上健康类网站的门户，具有一定的指标性意义，健客网首选39健康网作为其平台上线消息发布源，其软性新闻稿受到约591家媒体的转载和散播，第一波软性推广在网络引起一定的关注。