整合营销推广是什么意思？有哪些特点？

在现阶段的网站推广中，有很多种具体的方式，另外大家谈论得比较多的还有整合营销，那么具体什么是整合营销呢？本文就给大家介绍下整合营销是什么意思，整合营销的特点是什么，以及整合营销怎么做。

一、整合营销是什么意思

整合营销”概念最初是以整合营销传播（IntegratedMarketingCommunication，简称IMC）形式出现的。1991年，美国市场营销学教授唐·舒尔茨（DonSchultz）提出了“整合营销”传播的新概念，认为整合营销传播是一个“管理与提供给顾客或者潜在顾客的产品或服务有关的所有来源的信息的流程，以驱动顾客购买企业的产品或服务并保持顾客对企业产品、服务的忠诚度”。

整合营销是以消费者为核心重组企业行为和市场行为，综合协调地使用各种形式的传播方式，以统一的目标和统一的传播形象，传递一致的产品信息，实现与消费者的双向沟通，迅速树立产品品牌在消费者心目中的地位，建立产品品牌与消费者长期密切的关系，更有效的达到广告传播和产品行销的目的。

现今互联网上，微博、博客、微信、论坛、贴吧等等都是企业关注的营销“面包”，每一种营销渠道的出现必然带动行业小浪潮。国家工商总局公布的一组数据显示：寿命在5年以上的企业不足4成。以互联网为载体，以符合网络传播的方法和理念来展开实施的营销活动，成为企业延伸品牌的公信度与品牌影响力、增强经济效益的有效途径。整合营销正切合当下企业营销需求，达到最佳营销效果，是领先的营销方式，未来也将主宰互联网营销。

二、整合营销特点是什么

1、在整合营销传播中，消费者处于核心地位。

2、对消费者深刻全面地了解，是以建立资料库为基础的。

3、整合营销传播的核心工作是培养真正的"消费者价值"观，与那些最有价值的消费者保持长期的紧密联系。

4、以本质上一致的信息为支撑点进行传播。企业不管利用什么媒体，其产品或服务的信息一定得清楚一致。 5、以各种传播媒介的整合运用作手段进行传播。凡是能够将品牌、产品类别和任何与市场相关的信息传递给消费者或潜在消费者的过程与经验，均被视为可以利用的传播媒介。

三、整合营销怎么做

1、消费者研究

整合营销的对象就是消费者，所以消费者研究也就成为了整合营销的第一道工序。要做好消费者研究，我们首先要建立消费者资料库，分析研究消费心理、消费态度和以往的购买记录，构建精准化的用户画像。

2、项目落地

整合营销是一种立体化、系统化的营销形式，在项目落地阶段要做到人群的广泛覆盖。

3、推广

整合营销往往时间、精力的投入比较大，为了实现回报最大化，推广的文章一定要做足，而这其中，线上推广具有传播速度快、花费低的优势，需要引起我们的高度重视。做好线上推广，一方面，我们要进行SEO搜索引擎优化，主动迎合搜索引擎，从而达到让网民更容易收到信息的目的；另一方面，我们要利用好电子邮件、QQ群、微信群、微博、贴吧等内容渠道，进行活动的大频次曝光，疯狂引流。

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