什么是网络营销？为什么说网络营销是品牌成功的关键？

不知不觉中，身边多了很多大家都说好的网红品牌，无论是今年广受年轻人喜爱的各色茶饮品牌，还是小众装修精致的网红餐厅，都被很多知名的网络博主推荐。有句谚语叫“酒香不怕巷子深”这句话如果放到互联网时代的今天，就是我们所熟知的网络营销。网络营销推广是什么？网络营销的特征有哪些？下面就和开铭网络小编一起了解一下吧！

网络营销是什么

网络（Word of Mouth）源于传播学，由于被市场营销广泛的应用，后面产生了网络营销这个概念。传统的网络营销是指企业通过朋友，亲戚的相互交流将自己的产品信息或者品牌传播开来。网络营销又称病毒式营销，其核心内容就是能“感染”目标受众的病毒体——事件，事件威力的强弱则直接影响营销传播的效果。在今天这个信息爆炸，媒体泛滥的时代里，消费者对广告，甚至新闻，都具有极强的免疫能力，只有制造新颖的网络传播内容才能吸引大众的关注与议论。

营销是手段，产品是基石。优质产品和服务辅以良好的营销手段,才能创造良好的网络效果。“酒香不怕巷子深”里的酒香是根本，如果产品或服务很差，再好的营销手段，获得的也将会是负面的网络效果。

网络营销的特征

可信度高是网络传播最重要的特征之一，因为在线下，网络传播都发生在朋友、亲戚、同事、同学等关系较为密切的群体之间，在网络传播过程之前，他们之间已经建立了一种长期稳定的关系。

而在线上，网络营销传播一般是通过KOL（关键意见领袖）这样拥有更多、更准确的产品信息，且为相关群体所接受或信任，并对该群体的购买行为有较大影响力的人来传播。不同的消费群体之间有不同的话题与关注焦点，同一消费群体他们消费相近，品牌偏好类似。只要影响某消费群体中的一个或几个，就会通过网络快速传播开。

网络营销的形式

网络营销有多种可能的根源和动机，其中最为经典分别是：经验性网络和继发性网络。

经验性网络

经验性网络是最常见、最有力的形式，它来源于消费者对某种产品的直接经验，在很大程度上是在经验偏离消费者的预期时所产生的。当产品或服务符合消费者的预期时，他们很少会投诉或赞扬某一企业。但是如果产品或服务超出消费者预期，他们就会投诉或赞扬并推广某一产品。经验性网络分正面和反面两种，反面网络会对品牌网络产生不良影响，并最终影响品牌价值。反之，正面的网络则会让产品或服务备受消费者喜爱，并通过网络快速传播开来。

继发性网络

营销活动也会引发网络营销，消费者直接感受传统的营销活动传递的信息或所宣传的品牌时形成的网络，这就是最常见的继发性网络。这些消息对消费者的影响通常比广告的直接影响更强，因为引发正面网络传播的营销活动，覆盖范围以及影响力相对来说都会更大。营销者在决定何种信息及媒体组合能够产生最大的投资回报时，需要考虑网络的直接效应以及传递效应。

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