2020年微信视频数字生态化趋势调查报告

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一年前，ｖｉｄｅｏ　ｎｕｍｂｅｒ是一个供每个人创建记录和创作的平台，它只需在一分钟内发送视频和９张图片。现在，视频号码的框架是完整的，连接整个生态的微信，振兴整个流动池，奠定了良好的基础，为企业的步伐。官方账号Ｖ、政府媒体机构和品牌企业是每一类的视频条目。２０２０年视频数字的生态发展如何？内容创作者如何获得视频数字的红利？广告商如何输入视频号码？新年的趋势是什么？希望这份报告能给你一些参考方向。

报告说明

本报告的样本选取了过去三个月（２０２０年１０－１２月）平均有１００多个喜欢和连续发帖的视频数字。结合２０２０年发布的视频数字数据和广告数据，对２０２０年视频数字的整体生态状况趋势进行调查研究，并发布《２０２０年微信视频号生态趋势调查报告》。本报告的广告内容为链中广告内容，不包括视频中的嵌入式软件。

主要发现

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各类创作者纷纷入局，内容不断丰富

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情感、音乐、生活类内容占比较高，广东省号主数量遥遥领先

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视频号商业生态已具雏形，直播电商蓄势待发

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视频号连接整个微信生态，成为沉淀私域流量的良好渠道

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０１、内容生态

随着视频数字的快速发展，数字拥有者的数量和出版作品的数量都翻了一番。２０２０年，视频数字将进入短视频领域。在不到一年的时间里，基本框架将装备齐全。在微信海量的背后，隐藏在视频号码中的巨大潜力受到公众青睐。２０２０年６月，张小龙透露，每月生活视频数突破２亿。现在月亮一定还活着。在发展初期，发展迅速。据友旺统计，近三个月来，视频数量增长了３０％以上，作品发布量也有所增加。进入游戏的玩家越来越多，内容也越来越丰富。１０月和１２月，用户喜欢的数量增加了４２％，评论数量增加了３０％，用户参与视频的数量也增加了。

生活教育中，人文艺术占大多数，情感音乐的内容，影视娱乐业深受用户喜爱，生活包罗万象。视频数字大平台提供了一个很好的创作和展示平台，视频数字占视频数字的１０％以上。教育产业一直是微信生态的主力军，很早就进入了视频数字，数字的数量主要是关于生活的。人文艺术领域涵盖广泛，舞蹈、文学、书法、美术等垂直门类吸引了大批高素质的内容创作者加盟，主要从事情感、影视娱乐。

情感是人的基本精神需求。情感内容能在更大程度上引起人们的共鸣。更容易在视频号码中传播，与用户互动性高。音乐、影视娱乐、搞笑内容，与人们的情绪密切相关，用户的接受门槛较低，可以调节情绪，在视频数量上深受大众喜爱。

日更不是硬指标，坚持输出优质内容更关键

视频编号的特殊推荐逻辑使得作品的时效性不那么突出。内容往往需要一段时间才能发酵，之前的很多内容都会受到用户的关注。据友旺数据统计，大部分创作者的视频号码每天出现的频率不到两天。随着视频数字的发展，创作者投入了更多的时间和精力，整体频率也有所提高。相信在未来，随着视频数字生态的改善，以及ＯＧＣ和ＰＧＣ的加入，作品的产量会增加。

媒体类账号增多，发文较为勤快

从友旺的数据统计中可以发现，娱乐账号占了前期发帖的很大比例。随着视频号码的发展和完善，媒体信息账号开始在视频号码中脱颖而出。作为公众获取信息的主要渠道，媒体信息的话语权在视频号码中显得尤为重要，视频号码也成为舆论的新阵地。

广东省视频号创作者数和发布作品数遥遥领先

广东省是互联网产业发达地区之一，也是腾讯的基地。它比其他省份的人对视频数字更敏感。在１月１９日的微信公开课上，有人提到广州是一个出版活跃的城市。其他一二线城市、沿海省份等地区经济发达，人口众多，用户受教育程度高，对新事物的接受和学习程度高，视频参与度高。

头部账号少，创作潜力大

身份验证就像给一个帐户一张“身份证”。有了这张身份证和官方认可，人们的信任度和权威度就会提高。不同的认证属性代表不同的含义，阈值也不同。目前，视频数字的发展还处于起步阶段，黄Ｖ和蓝Ｖ的数量较少。与其他饱和的短视频平台相比，它们更可能在视频数量上脱颖而出。

不同认证含义

图片来源：视频号官方

上下班时间是发文的高峰期

对于大多数上班族来说，一天中有三段时间他们可能有时间浏览短视频。大多数创作者选择这些时间在早上上班的路上、中午午餐前后、晚上睡觉前发表作品。据佑旺的统计，大部分作品在晚上１８点到２２点之间发表，占２８．０７％。这不是发帖的时间，需要根据你账户的属性和定位来确定。比如情感内容，适合晚上大发，深夜人的大脑更敏感，更容易产生情感共鸣。定时可以唤醒用户的生物钟，培养阅读习惯。

作品时长分布较为平均，爆款内容较少

视频号码可在１分钟内发送短视频，３０分钟内发送长视频，满足创作者的不同需求。有人精心管理短视频内容，有人将其视为朋友圈的放大版。据佑旺数据统计，近六成作品年龄在３０岁以下，大部分视频内容评价不高。在近三个月发布的作品中，超过９７％的作品赞不到１０００部，２５８７部作品赞１０Ｗ＋，占比０．０６％。

情感内容传播度高，容易产生爆款

在流行的１０Ｗ＋中，情感内容远远超过其他行业。在视频数发展的初期，情感内容依托强烈的共鸣话题，通过视频数独特的社会分布，产生更大程度和更大范围的裂变效应。典型记述如：禅僧、长春奇点矩阵、夜听。

热门、情感、视频号、音乐等话题较受欢迎

通过引用视频号码文件中的主题，可以将内容准确地传递给用户，用户可以在个人视频号码主页上直观地看到。根据友旺数据统计，热门话题、情感话题和视频数排在前三位，热门话题、情感话题和音乐话题内容排在前三位，值得一提。一些创作者会带来一系列的话题，可能会带来一些流量，不准确，严重影响用户的阅读。

热门话题使用涵盖各行各业

在佑旺数据统计的前三大话题中，使用行业覆盖面广，热点话题突出。

０２、商业生态

商业变现模式初显，微信生态给予视频号更多商业想象力

一个平台能否使创作者的努力得到应有的回报，是创作者不断创造的重要动力。１月１９日，微信公众号指出了视频号码的定位：能够将微信生态与频率链接联系起来，通过公共产品、搜索、看、小节目等帮助微信建立生态力量，让优质的内容和服务辐射到很多人。去年１２月，连麦直播、奖励等功能上线，为创作者增加了新的现金渠道。微信生态连接一切，视频号码是重要的连接板块。视频数字的商业生态充满了想象力。

图片来源：微信公开课

目前最常见的广告形式——挂链

在视频数前期，创作者的现金流方式“摸着石头过河”，广告商大多在观望。目前，套现的简便方法是在视频号内容下方加一个链。据佑旺的统计，在过去的三个月里，只有２２％的视频作品被链接。其中，与广告有关的不到１６％。