视频号怎么样去打造优质内容吸引精准客户？视频号运营详解

2020年初始,视频号出现在公众的视野,吸引了大批的视频号创作者。

对于视频号创作者来说,想要在视频号领域内拿下红利,仍需整体理解,运用个人号,公众号、视频号、微信群的闭环,灵活运用通过社交和算法双重推荐机制,在微信生态里面挖掘更多新的商业机会。

然而,随着入局视频号的人越来越多,视频号的更新和功能也逐步开放其中,最引人注意的是视频号的播放形式改为:单列沉浸式。

视频号上线之初,并没有做单列沉浸式的产品形态。而是固定视频最大尺寸为1260 x1080(px),最小为608x1080。屏幕尺寸比例,竖屏为6:7,横屏为16:9。视频小于这个比例,上下以黑色背景填充,视频大于这个比例,上下会被裁掉。

看到这样的页面布局,业内不少朋友开始分析视频号如此设计的意义:为了减少推荐能力不完善带来的新用户过度流失。

视频号本身的内容理解和推荐算法逻辑还不够成熟,如果采用全屏画幅的交互,增强沉浸感的同时放大个人感受,那么,大众感知会放大推荐算法的不足,用户的整体体验下降,造成大量新用户的流失。

而且,当时大众多数已经被抖快教育过,对于内容的容忍度门槛已经大大降低。如果推荐的内容差,大家就会换个好的平台继续刷。而设计出来的尺寸,可以使一面屏幕承载1.5~2个视频内容,用户的浏览控制权更强,第一个内容差可以快速被第二个内容吸引,从而降低第一个视频带来的不好感受,降低跳出率。

然而,视频号的几次更新后,展示页面突然变成单列沉浸式,视频展示形态的改变再次引发业内关注。

对比抖音快手,乃至微博视频号,目前主流的短视频产品都在向单列沉浸式的形态靠拢。

为什么短视频的展现形态逐渐一致化?

站在用户的角度,我们会发现:

单列沉浸式更适合短视频形态。

单列沉浸式让用户停留的时长增加。

单列沉浸式的商业化红利更多。

对比抖快平台,不难发现,抖音和快手的核心差异:单列和双列的产品设计带来容错率的差异,叠加推荐算法的核心优化指标的不同,最终塑造了抖音和快手强媒体型和强社区型的属性差异。

在抖音的Feed流中,用户无限下滑浏览,可以选择停留或者不停留,不能选择是否能看到某个视频,而在快手的双列Feed流中,用户选择感兴趣的视频点击进去观看,浏览/点赞/评论之后,退出到双列Feed中继续浏览。

这里,我们换位思考,如果你是用户,操作便捷的单列视频展示足以让你无脑愉悦地观看短视频,而双列视频展示还需要退出返回,再选择一个封面好看到足以吸引你的短视频。

所以,单列产品的漏斗模型路径更短,更加适合广告变现,双列产品广告变现的天花板将低于单列产品。视频号原本就做出了单列的选项,沉浸式体验的出现,加强了视频号的短视频形态。

视频号展示页面的更新,意味着刷视频号用户的关注点可能会产生极大的改变。

过去刷视频号,用户除了关注“朋友推荐”外,浏览的视频极大多数都是自己感兴趣的内容。当视频号以单列沉浸式展现视频形态,这意味着视频号的用户将会非常"忙",60秒的短视频作品是没有耐心看完的。所以每几秒必须给用户一个看下去的理由(剧情),否则用户就马上划走了。

过去视频号的内容大多数是知识教育的聊天或课程,随着单列沉浸式形态的出现,不妨大胆猜测下,视频号的秀场内容可能会极快增加。

涌入视频号的流量基数增大,视频号必然会为平台提升整体的内容质量。因此,视频号主为了提高完播率,必须创作优质的内容。

优质的内容三要素:内容(剧情)、音乐、标题文案。再附加一条:演员的颜值、演技、表现力。

01

内容

很多优秀的短视频创作者都使用这样的脚本结构:

①痛点引入。在视频开头说出用户的痛点,观众才有心情接着往下看,黄金3秒和黄金6秒必须专注用户的注意点。

②知识讲解。说完了痛点之后,可以顺理成章的进行知识讲解,直接上干货,解决用户痛点。

③剧情反转。通常知识类的内容比较枯燥,内容可以加入一些包袱、段子、剧情的反转,提升视频的趣味性。抓住转折点还可吸引用户看完视频,同时一个精彩的反转往往可以收获更多的点赞和评论。

02

音乐

音乐能与情绪产生联系,所以音乐与画面的搭配非常重要,实现多情绪调动,同一条视频内容,用A音乐可能会火,用B音乐可能会凉。所以,由于短视频的发展,现在也引申出来很多职业,如短视频选音师。

03

标题

一条好的文案能够直达用户心扉,引起共鸣。相对短视频平台而言,好的标题可以吸引用户对你的关注,从而促进所创作的内容在平台的排名。在设计标题时,不妨参照下这三点:

好的标题亦反映潜在需求

好的标题能确定内容价值

好的标题容易成为流行语

一篇好的视频内容,根本是发现问题,解决问题过程。如何反应这些视频内容,标题所包含的关键词,就是不错发掘需求的过程。

04

参与话题

最后,补充一点:参与话题也很重要。

人都有从众心理和对新鲜事物的好奇心,再加上视频号社交的快速传播属性,新鲜事物就很容易登上热点话题。

视频号平台的话题活动,流量不容小觑,增粉的效果也是很好的。特别是一些很容易引起共鸣的热点话题。

当一个热点出来以后,号主们可以适当根据自身账号的定位创作合适的内容,从而达到引流推广曝光的目的。

短视频内容发布前,可以根据视频内容,贴上适合的热点标签,或适当定位当前地点,选择热门地点,会引起用户的地理位置共鸣。霸占各个流量入口,可以很大程度的增加曝光。如果,自己有线下门店,也可以进行精准引流。

也许,视频号的产品形态还会继续迭代,但追根究底,作为视频号主,做好优质内容才是立于视频号平台的基础。当你有优质的内容作为你上架产品的护城河,那么,无论视频号或微信生态如何调整产品形态和布局,你也不会因没有内容而自乱阵脚。

视频号日活近5亿,可以直接带动小程序子生态的交易额或将非常可观。期待视频号的号主们都可在这新兴的红利期分得一块蛋糕!