2020中国化妆品零售数据及市场环境分析，化妆品市场营销必读

近几年，伴随着国家“一带一路”战略的实施，中国化妆品行业发展飞快，产品越来越受到了国际市场的青睐，目前共有美妆、香水、护肤等化妆品远销美国、欧盟、日韩等70多个国家和地区。2020年1-8月中国美容化妆品及护肤品出口量为128303吨，同比增长15.7%;出口金额为1522.8百万美元，同比增长22.1%。洗涤用品作为日常生活中消费价格低、使用频次高的基础需求产品，没有较大细分和升级需求空白，再加上同样质量的国内外产品价格悬殊，导致海淘、海外旅游购物等消费外流方面的严重问题。

2020年全年，社会消费品零售总额391980.6亿元，同比增长-3.9%。化妆品类零售总额达3400.2亿元，同比增长9.5%。2020年中国化妆品市场规模线上交易规模将占据半壁江山。目前国内获得化妆品生产许可证的企业已经有4000多家，国产化妆品种类接近50万种。大量中小企业在2020的竞争中出局，而整体化妆品消费的市场规模将持续稳健增长。

随着消费者更加成熟，他们在产品用途、成分和品牌定位上的偏好也更为细分。美白、祛斑、抗衰老、保湿、防晒、补水这些概念将会越来越受到消费者的认同。眼部、唇部、脸颊以及颈部的细分产品更贴近消费者具体需求。近几年来，纯天然产品、有机产品备受追捧，是未来化妆品市场的一个发展热点，也是各化妆品企业加强研发的重点领域。

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根据中研普华《2021-2025年中国化妆品零售行业竞争分析及发展前景预测报告》显示，在化妆品行业，2020年总零售3400亿元，同比增长9.5%。其中12月份，总零售324亿元，同比增长9.0%，相较于11月份的32.3%增速，下滑了23个百分点。

在去年11月，受双十一等电商大促强势拉动，化妆品行业零售再次增长32.3%。不过，记者也注意到，化妆品12月份的9.0%增速，已经跌至5月份以来最低。自5月之后，除7月增速为9.2%之外，其余月份均增长超过两位数。

在线上零售方面，2020年12月，淘系平台化妆品类(美容护肤+彩妆)成交额为226.51亿元，同比增长9.77%，其中美容护肤/彩妆类成交额分别为152.35与74.16亿元，分别同比增长8.85%与11.72%，受双十一集中销售影响，12月增速放缓。

从整年数据看，2020全年淘系平台化妆品类成交额2786.01亿元，同比增长32.02%，其中美容护肤/彩妆类成交额分别为1984.54与801.47亿元，分别同比增长31.83%与32.51%。从产品端来看，功效型护肤和彩妆品牌有较好前景，一些细分的产品，包括眼霜、眼影以及防晒、面部精华等这些产品市场领域的机会是非常大。

对比去年整年的化妆品零售数据，除第一季度受疫情影响严重之外，其他月份都在保持着增长，可见疫情后的化妆品行业恢复元气较快。特别是去年6月高达20.5%的增长率，更是显示了化妆品行业是新冠肺炎疫情爆发后率先复苏的行业之一。

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在线上零售方面，2020年12月，淘系平台化妆品类(美容护肤+彩妆)成交额为226.51亿元，同比增长9.77%，其中美容护肤/彩妆类成交额分别为152.35与74.16亿元，分别同比增长8.85%与11.72%，受双十一集中销售影响，12月增速放缓。

从整年数据看，2020全年淘系平台化妆品类成交额2786.01亿元，同比增长32.02%，其中美容护肤/彩妆类成交额分别为1984.54与801.47亿元，分别同比增长31.83%与32.51%。从产品端来看，功效型护肤和彩妆品牌有较好前景，一些细分的产品，包括眼霜、眼影以及防晒、面部精华等这些产品市场领域的机会是非常大。

对比去年整年的化妆品零售数据，除第一季度受疫情影响严重之外，其他月份都在保持着增长，可见疫情后的化妆品行业恢复元气较快。特别是去年6月高达20.5%的增长率，更是显示了化妆品行业是新冠肺炎疫情爆发后率先复苏的行业之一。

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随着消费人群对日化品需求更加旺盛，化妆品分享的现象愈加流行，更多化妆品购买平台呈多样化，我国日化行业在未来将保持稳步发展，而化妆品市场扩张更为迅速。预测2020-2023年，我国日化行业销售规模继续扩大，销售收入在2023年增至6609亿元以上;其中化妆品销售规模在2023年增至3133亿元上下;而网购化妆品交易规模仍将占化妆品全市场份额的大头，成为拉动整个日化行业的增长极。