化妆品行业到底有多暴利？正确认识化妆品少交智商税

1.化妆品成本，真的只有几毛钱吗？

化妆品确实是一个非常非常暴利的行业！！！

我既然敢这么说，自然是有证据的，让我们一起来品一品从珀L雅17年的招股说明书中暴露出的冰山一角。

首先，化妆品成本绝对不仅仅只是指灌装的内容物，直接材料可细分为原料、包装物以及其他零星物料。

俗话说：人靠衣装，佛靠金装。包装物的成本比原料还贵得多，似乎已稀松平常了。

而就业务成本来说，直接材料占了大头，近乎90%，工人薪资，生产制造等费用则占据了剩下的约10%。

另外，如果想要一个实力产品，我们还需要为研发成本买单。就目前的行业数据来说，那些能笑傲江湖的品牌，在研发方面的投入通常不会低于3.5%，如果能达4%，实属优异。

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还有很重要的一点是：在化妆品行业，即便酒再香，也怕巷子深。所以，营销推广成为化妆品的成本大头，一点也不稀奇，甚至在营销广告上投入占比高于30%的也大有人在！

上述种种都说明了：化妆品成本并不如我们预想的那么简单。相比国内手机龙头企业约20%的毛利率，化妆品行业中，毛利率高至60%，甚至70%，似乎已然是常态。

但，即便如此，消费者所理解的“成本（原料、包材、生产等）”也有至少30%。虽然占比不高，但也不会低到几毛钱的地步。

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那些能做到几毛钱成本的，不是三无，就是辣鸡。

2. 做医美，真的处处都是坑吗?

天黑路滑，社会复杂，处处有坑不稀奇，端看你会不会踩？

对于斑点、红血丝、痘坑……护肤品往往很难解决，但医疗美容却能起作用。于是，愈来愈多的人，激动万分地投入了医美的怀抱。然而，很多人并不知道的是：医美并非一劳永逸，还时常会伴随着不少选择风险。

不同于非侵入性的生活美容，医学美容具有创伤性或者侵入性。所以，无论是产品，还是设备，都必须要具备药监局的合法认证，以及医疗器械注册备案。

但，作为消费者，我们去检验产品/设备的合法性并不容易。

所以，医学美容机构是否合法合规尤其重要！医美机构必须要具备《医疗机构执业许可证》，可在国家卫生健康委员会网站（简称：卫健委）上查询；cr：中华人民共和国国家卫生健康委员会官方网站

另外，一位靠谱的主诊医生也非常非常重要（PS：请务必确认是主诊医生本人进行面诊和制定治疗方案）。

主诊医师除了须在该医院执业，还要具有《医师资格证》、《医师执业证》、《医疗美容主诊医生职业资格证》以及相关专业临床经验。当然，在卫健委同样可以查询到医卫人员的信息。

而即便小心避开了这些选择雷区，也没有0风险的医美。

所以，医美请慎重，功课务必要用心。

3.防蓝光，真的是忽悠吗？

抗蓝光护肤品，一直饱受争议，有些是智商税，但有些真不是。

目前，绝大部分宣称“抗蓝光”的护肤品，还无法直接减少到达皮肤的蓝光，而是通过减少或修复蓝光造成的损伤来防护蓝光，典型例如：雅诗L黛的抗蓝光眼霜，怡S丁的防晒万金水等。

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在我看来，虽是“曲线救国”，但未尝不可。

蓝光的波长范围在385-505nm，而蓝光又可进一步划分成有害蓝光和有益蓝光。

385≤λ<445nm的有害蓝光对人体存在一定的健康安全风险，445≤λ<505的有益蓝光则可对人体生理节律起到调节作用，影响我们睡眠、情绪、记忆力等等。合理的蓝光防护，其实应当是防护过滤掉波长短，能量高的有害蓝光。

另外，越来越多的研究表明：蓝光不仅可能引起眩光和视疲劳，对皮肤也存在危害，会诱导产生自由基，导致炎症、色素沉着、光老化，甚至DNA损伤。

不少科学界的声音在探讨将防晒概念从紫外线扩展到其他波长领域，从而达到防辐射的概念。

2020年7月1日，新国标《蓝光防护膜的光健康与光安全应用技术要求》（GB/T 38120-2019）实施，不仅规范了蓝光防护的测试方法，还明确量化了蓝光防护的分级。而皮肤防护产品（针对皮肤蓝光防护的生物膜层和材料（包括剂型、原料等））也被囊括其中。

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综上种种，一句话总结就是：蓝光防护，并非忽悠。