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| 01 新账户没流量 账户投放时段：新搭建账户选择晚上7点后投放广告起量效果好！ 预算：很多广告投放师都知道，头条的流量分发最初是根据粗排序的方式分发流量，最初流量是根据账户计划的预算多少，进行一个最初的流量分发，当精排阶段生效时系统则会对账户余额检查，也会影响流量的分发！ 开铭网络：头条系广告常会遇到哪些问题？头条系广告投放问题优化技巧和解决方案 出价：因为头条大部分是通过OCPM、CPC、CPA，CPM出价，根据ecpm=预估ctr*预估cvr*cpc，当账户素材质量度较好则出价也可较低，相比系统推荐出价高时则素材可能质量度较差！注：新计划先经过ecpm(粗排）则预估千次展现值。不同广告计费模式有不同的ecpm算法 - cpm的ecpm值=CPM出价 cpc的ecpm值=预估点击率*点击出价 ocpm的ecpm值=预估展现率*预估转化率*目标转化出价 cpa的ecpm值=预估点击率*预估转化率*出价 02 学习期结束计划不起量 对最近一周的数据进行分析，计划成本，或者计划创意哪些最优，建议拉出学习期已过的计划重新搭建，采用成本较好的物料投放， 原来计划成本较低则增加预算，提高出价在原有计划复制新计划测试。 03 数据转化较高但展现太少 排除预计曝光： 大部分人以为是出价预算的问题，但其实与账户权重以及平台流量分配算法有很大关系，排除预计曝光：例如该账户只有30万人的预算广告，系统则会优先分发CTR，CVR高的人群给你，剩余的可推送人群并不是很多。 开铭网络：头条系广告常会遇到哪些问题？头条系广告投放问题优化技巧和解决方案 04成本较高控制不了 看这个计划是新计划还是老计划 新计划：新计划最好测试在晚上7点左右，最好6点左右开始投放，因为平台起量有1小时的起量期 跑量模式先进行优选跑量。先让账户快速起量！ 投放前系统前期粗排时，不断调整物料，出价，时段，模式。 账户投放期间不可频繁修改出价、时间段、模式、物料，如果需要则复制计划调整在进行复制的新计划投放！ 老计划：拉出近期跑的好过了学习期的数据，观察展现、点击、转化、消费是否有衰退下降的趋势，如果有则选择复制该计划上新 老计划出现衰退期，建议立即顶上，并关闭原先老计划，不然新计划上线抢量，老计划很有可能成本增高无转化！ 在投放时建议准备多套物料测试，一般某套效果好的物料则可以持续几天甚至半个月，并且保持账户质量度，不要频繁修改已投放计划或删除，提高点击率，转化率。 开铭网络：头条系广告常会遇到哪些问题？头条系广告投放问题优化技巧和解决方案 05赔付期间成本过高停计划 新计划在保障期不要轻易修改出价，不然很有可能导致赔付失败 当在赔付期间成本过高时，不要慌，平台会有相应的赔付金，连续观察三天，让计划积累2天数据，第三天降低出价！ 使用定向排除掉不想干的用户 06 成本忽高忽低 分为2种情况：账户正常投放时、活动热点时投放。 1.活动热点时投放 当GD广告增多，竞价流量紧张，成本被抬升 电商例如双十一促销活动等，大平台抢量时，行业淡旺季的影响，也会受到影响。 -开铭网络：头条系广告常会遇到哪些问题？头条系广告投放问题优化技巧和解决方案 2.账户正常投放： 查看成本飙升时间节点是否有进行调整，建议不要频繁开关计划（以及时段、出价、预算），如要关闭可设置投放时段，或直接关闭账户组，先观察一天，模型会自动矫正。 |
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