家具行业新产品怎么进行网络营销推广？提高品牌形象

家居这个行业，客单价一般较高，而且复购率较低（一般客户复购一次的周期有好几年）。所以，做网络营销推广可以以塑造品牌形象为主，引流为辅。

1、提炼产品核心卖点。

“市场定位、品牌形象、产品差异化卖点”三个方面是家居企业能否打造知名品牌的三个重要因素。家居企业在进行网络营销的时候需要多方面深度挖掘利于品牌传播的点，明确产品的市场定位，通过颠覆传统概念，提炼区别竞争对手的差异化卖点，建立独有的品牌形象口碑，并把信息有效的传播给潜在受众，从而激发其购买的潜力与欲望。

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2、做好搜索站位。

“搜索占位”是目前网络营销当中使用频率最高的手段之一。家居企业在传播中把营销信息与内容，嵌入到“品牌关键词、行业关键词、受众关键词、市场关键词、特点关键词、长尾关键字”等消费者常用关键词中，当潜在受众在使用搜索引擎搜索以上关键词时，预先设计好的内容、信息、网站等能够占据在搜索引擎结果页面中比较显著的排名与位置。

让潜在消费者在选择了解同类产品时，能够优先看到自己的信息，从而详细的了解家居企业及产品的优势卖点，提高信息的到达率跟针对性，全面压制竞争对手。

3、好的官网设计（PC+移动）

是企业的门面担当。很多企业尤其是家具企业、设备商，网上根本搜索不到他的信息，就算检索到了，也仅仅是一些论坛发的一些图片，排版错乱，布满了各类广告。

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而如今的80/90后消费群体，除却熟人介绍，更多是自己去网络搜寻对比信息，尤其是移动端。所以企业拥有一个用户体验良好的pc站+移动站，是非常重要的。做个优质的企业网站，通过做网站内部关键词优化，让潜在用户通过搜索相关关键词，能够看到企业展示的网站信息，点进进入网站浏览咨询。

这就要求企业必须制作一个优质的企业品牌，满足搜索引擎优化规则，布局好关键词，做好整站优化，提升网站权重，能够让更多关键词快速上首页，当然，要达到这种效果，必须重视整站SEO优化技术的运用。

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4、新媒体平台推广。

新媒体平台主要是各种类型的头条自媒体，这一类的运营策略以软文为主。家具产品可以围绕产品核心卖点撰写相关故事软文并发布在今日头条、百度百家等新媒体平台上，以此来获得曝光和传播。

网络推广的关键在于优质且符合网友阅读习惯及兴趣的原创内容，配合强大的网络平台进行传播，新闻、论坛、微博、微信、百度优化、自媒体等为辅助手段，多管齐下。

初期最好以其中一两个平台为主，其他平台为辅，建立媒体矩阵来宣传，切记贪多嚼不烂。