我国短视频行业商业模式、发展现状、竞争格局及未来发展趋势

一、我国短视频行业商业模式

我国短视频变现行业变现模式主要有广告、电商导流和用户付费三种，其中广告是最主要的变现模式，电商导流的包括自有网店的导流和电商平台导流。现阶段用户的内容付费模式意愿较弱，未来随着用户付费意识的加强，用户付费模式市场将有一定提升。

资料来源：华经产业研究院整理

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二、我国短视频行业发展现状

短视频行业自兴起始，受互联网人口红利及有利的商业变现探索带动，市场规模快速增长，从2014年的13.5亿元人民币增长至2018年的117.5亿元人民币，年复合增长率达71.8%。虽然短视频行业人口红利逐渐消失，短视频市场规模增速有所放缓，但随着短视频销效应的显著提升，短视频的商业价值受关注度不断提高，尤其是垂直内容领域,如汽车、教育、旅游、母婴和测评等领域的商业价值与潜力巨大。未来2年内短视频平台将开放大量的商业化机会，流量变现将带来市场规模稳步增长，预计2020年短视频行业市场规模增长至368.8亿元人民币。随着5G等新兴技术的加速落地，加速短视频与其他行业的融合，有望推动短视频行业进入下一个快速增长阶段。

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从2019年短视频用户城市等级分布情况来看，短视频逐渐向下沉市场扩张，2015-2019年三线及以下城市占比从55.9%增长到67.3%；2019年一线及新一线城市用户占比不足20%。

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中国短视频行业覆盖的用户规模不断扩大，从2016-2019年短视频用户规模从1.53亿人增长到6.27亿人，2020年预计可达到7.22亿人。4G以及即将大规模普及的5G的发展，使短视频类型载体形式可以更好切入用户生活，并且形成新的社交渠道，其平台社交属性日益明显，因此逐渐发展成为国民级应用行业。

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相关报告：华经产业研究院发布的《2021-2026年中国短视频行业投资分析及发展战略研究咨询报告》

三、我国短视频行业竞争格局

当前我国短视频行业集中度呈“三角形”态势。头部平台逐渐凸显但尚不稳定，头部平台数量约为10%，主要为抖音和快手，占市场份额超60%。腰部平台数量达30%，较多企业专注于追赶头部平台或建立细分市场壁垒，主要为西瓜视频、火山视频和好看视频。而长尾平台数量达60%，但所占市场份额合计不超10%，且近年来不断涌现新进玩家，长尾竞争激烈。

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从抖音和快手用户的城市等级分布情况来看，抖音和快手用户主要分布为新一线城市和二线城市，占比分别为56.6%和61.4%，快手在下沉市场的表现相较于抖音要好。

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四、我国短视频行业未来发展趋势

我国短视频前期主要用于制作GIF，虽然也有浏览、点赞、评论等功能。随着短视频成为流量的汇集地，围绕着短视频的各类变现模式不断涌现，呈现出短视频+的模式。随着短视频流量逐渐走向存量消耗的阶段，短视频成为一种互联网标配功能来进行呈现。

我国短视频发展趋势

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