企业和企业家如何打造IP让企业快速成长？浅谈IP的巨大魅力和作用

71岁的太空旅游公司“维珍银河”（Virgin Galactic）创始人理查德·布兰森（Richard Branson）于美国时间7月11日乘坐维珍银河旗下的“VSS Unity”太空飞机，抢先亚马逊创始人杰夫·贝索斯一步进入太空，成为第一个进入太空的商业航天企业创始人。

理查德·布兰森这一举动，频上热搜，引发全民关注。而他作为维珍集团董事长兼总裁，同时也带动了维珍品牌自身的曝光率，为品牌省下了一笔不少的推广费。

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在英国，维珍的品牌认知率达到了96%，而其中有95%的人能正确地说出维珍创办人布兰森的名字。布兰森的一举一动都在有意无意中影响着品牌的形象。他将叛逆、敢于冒险、玩世不恭的性格特征完美地嵌入到维珍品牌之中，成为了维珍品牌名副其实的代言人。真可谓是最早对企业家IP进行实践的营销先驱。

创始人肩负着创造企业 IP 的使命，能够帮助企业获得更多的社会资源与消费者关注。同时企业家的所有行为都在众目睽睽之下，一举一动对品牌都极具影响。

在国内，马云算得上是打造企业家IP的成功典范。马云曾多次想邀请“歌坛天后”王菲合作，还亲临演唱会现场，像普通粉丝一样表达对王菲的敬仰之情。最终，功夫不负苦心人，马云如愿以偿，和王菲共同演绎了一首《风清扬》。这些看似普通人的追星举动，一旦贴上马云这个企业家大IP，就会自然地引发各方关注。于此同时也丰富了马云作为企业家性格特征的另一面，即是随缘随性的性情中人，也有像普通人一样苦苦追星的娱乐精神。

之后马云在微博上宣传自己与王菲成功合唱《风清扬》的时候，都不会忘了给淘宝带货，专门对调音师说：“可以考虑为你清空购物车。”

企业家IP 就是企业 IP，不管什么时候，都不能忘了自己作为企业家的真正使命与目标。

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企业家IP是企业IP人格原型落地的一大途径，而丰富多面的企业家IP更有助于与大众产生共鸣

勇于利用自我形象构建企业大IP的企业家们，记得一定要高度自律，要珍惜和重视自己的良好声誉。

这也并不意味着做企业家只能做一个单纯的脸谱化英雄或者老好人，这种刻板的人物形象反而不会得到大众的喜爱。在遵守道德要求和法律的前提下，尽量展示自己与众不同、丰满立体的个性特征，将有利于企业家IP的形成，有助于在公众面前树立良好形象。

对于我们企业家IP形象的塑造来说，可以搞笑但不能低俗，可以自豪但不能狂妄，可以情感丰富但不能轻浮荒唐。

比如乔布斯，他就有非常鲜明的性格优势和缺陷。他才华横溢、特立独行，绝不盲从权威，拥有源源不断的创意创新能力，对于产品总是精益求精、苛求完美。因此，当乔布斯在世时，苹果手机的优点和乔布斯的人格原型高度统一：精益求精的完美制造、突破传统的创新设计、与众不同的个性功能。

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但是，乔布斯的性格缺点也非常明显，年轻时很叛逆，不合群。苹果手机的缺陷也和乔布斯差不多，与很多软件和系统不兼容，手机玻璃屏幕相对比较脆弱，容易破碎。

正是这样一款优点突出，同时也不会遮掩缺陷的手机，才像一个真实的有个性的人，让大家爱不释手，在全球诞生了亿万果粉，直到今天还有很多追随者。

在《全民营销》一书中提到：企业IP 新人格设定的个性基础最重要的一个来源，就是主导企业生存发展的企业家的性格魅力。创始人是企业 IP 最重要的个性基础，因为很多产品与价值观都是企业创始人精神特质的延伸表达。如果创始人有故事，有感染力，乐于利用自身形象为企业宣传，这就是一种省事省钱省力的好办法。

而明智的企业家们早早地深知这一点，并成功构建企业家大IP，使企业走上经济效益和社会效益的双赢之路。

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