各企业为何要重视短视频？抖音短视频营销的优势与前景分析

过去的互联网比较开放，流量之间属于共享关系，各个大平台负责内容生产，百度依靠搜索引擎的独特优势，成功跻身互联网第一梯队。

那个年代做互联网，都希望百度能给自己的平台权重高一些，这样在用户搜索内容的时候，可以有一个好一点的排名，排名好自然就能获取更多的搜索流量。

彼时的百度，活的相当滋润，移动互联网崛起之后，很多大平台不这么玩了，干脆直接屏蔽掉百度的蜘蛛，老子生产的内容不给你看。

所以公众号的文章，我们在百度的搜索里无法看到，头条也一样，今日头条的内容百度也无法抓取，作为字节旗下的抖音，也拒绝百度抓取自己的内容。

这在PC互联网时代，或许是想都不敢想的事情，但在移动互联网时代，却正在真真切切上演着，为什么会有这个转变？

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私域流量惹的祸

作为普通的网络创业者，我们眼中的私域流量比较狭隘，在你看来，你的私域流量或许是几个加满了好友的微信号，也或许是自己沉淀了很久的几个QQ群，还有可能是自己运营很久的几个公众号。

但在互联网大平台眼里，终极的私域流量莫过于自己的app，比如抖音APP，他装在我们每个人的手机里，想怎么经营这些流量，基本上是抖音自己说了算，完全和百度没有关系。

如果是PC互联网时代，那可就难说了，因为入口在百度手里，假如抖音想接广告，那基本会被百度卡死，最起码不会让你的广告出现在搜索引擎里。

内容营销和用户习惯

内容营销的形式其实一直在变，比如过去受网速制约，互联网产出的内容主要是以文字和图文为主，后来网速提升之后，内容逐渐转向视频为主。

十几年前，我们当时想做个自己的视频直播平台，了解了一圈之后，光是带宽的费用就吓破了胆，现在你再想做这件事情，只需要开通一下云播就能解决。

我之前讲：免费流量获取技巧：深耕内容营销，很多人可能并不理解，为什么大家都在玩抖音？其实深层的原因，是抖音的内容营销做的好。

现在用户刷抖音的习惯已经被养成了，你拿着手机，可能不用百度觉得很正常，但是不看几条抖音短视频，那就跟吃菜没放盐差不多，浑身都觉得难受。

过去你想学做饭，比如清蒸鲈鱼，你可能得在百度搜一下这道菜怎么做，现在完全变了，很多人都是直接在抖音搜索清蒸鲈鱼，教你做菜的视频就出来了。

因为有这么多内容吸引用户，所以自己的私域流量池也就越来越大了。

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抖音网页版和抖音搜索

过去打开抖音的官网，只有一个提示下载抖音app的网页，现在再看抖音官网，已经可以看到很多短视频的内容，这应该算是最初的抖音网页版了。

为什么要做抖音网页版？具体的原因，网创相信，只有抖音内部的高管知道，但最终的归宿，无非又是一场流量之争罢了，至于这次的对手是谁，大家自己脑补。

互联网上的需求各式各样，不仅有娱乐的需求，也有学习和成长的需求，并且学习和成长的人群不在少数，抖音短视频的娱乐性已经很强了，但是知识性比较欠缺，最起码我自己感觉是这样子。

比如我想学习一些AE知识，在抖音上做知识类视频比较尴尬，因为主打的是短视频，视频时间过长，完播率必然下降，完播率不达标就无法继续做分发，进而无法获得更好的曝光量。

如果是纯知识型的干货，一分钟想把干货讲清楚，这个难度其实比较大，并且知识型干货不利于传播，这些都是缺陷，或许抖音网页版能弥补这方面的一些缺陷。

如果在抖音网页版，真的聚合了很多高价值的干货内容，那么在抖音搜索的人就会越来越多，抖音搜索的价值也就会越来越大。

抖音搜索的营销价值

在没有上线抖音网页版之前，即使在抖音app内部，其实也一直有团队在做抖音搜索，只要牵涉到搜索，反正就是关键词那一套东西，依靠搜索流量完成项目引流，在操盘网络项目中，已经不是什么新鲜事儿。

比如怎么赚钱这个关键词，在抖音搜索后会弹出很多相关视频，视频的内容多与赚钱有关，其中有一些视频，会把你最终引向付费技能，比如配音赚钱，自己不会配音怎么办？

想挣这个钱，那就只能学习配音，视频主会告诉你在哪里可以学习，这其实就是一个简单的引流过程，其背后其实是一个完整的项目。

在网创看来，花钱学习技能其实很正常，我自己学东西有时候也是付费，只要觉得有价值，那就够了，毕竟付费是获取能力最短的途径。

如果抖音网页版聚焦中长视频，未来肯定会有一批人布局抖音网页版的搜索流量，这其实就是个认知的问题，互联网里没有什么过多的神秘，只是大家对同一件事情的认知不同罢了。

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写在最后

如果你认可内容营销的价值，未来也想依靠内容营销获取流量，那多关注抖音网页版的动态不会错，不管什么平台，流量都会向最早入驻的那波人倾斜，因为第一批人就是最好的口碑传播者。

用时间积累大量高价值的内容，未来就有机会在抖音网页版上获取到大量的流量，这个事情可能积累起来很慢，但他的价值一定很大。