企业做软文营销推广的形式有哪些？如何做好软文营销？

我们知道品牌营销不仅要有针对C端用户的种草,还需要在B端渠道进行品牌影响力的打造,这样打通C端和B端渠道的品牌系统性的曝光,才算得上知名品牌。那么企业做软文营销有哪些形式?

1.日常传播的内容,也可以称为持续性的内容

持续性的内容,一般是传播教育性的,知识普及性的,长期有效并在不同方面体现价值的内容。诸如企业的愿景、价值观、客户案例、企业文化等等。对外塑造企业的形象,见字如见面,通过看你的企业软文,就能感受到你们企业的调性。这些可以包括产品故事,品牌故事,长期活动内容,异业合作内容,用户的故事,服务的故事等。

对应的软文就是日常的软文,日常用的软文,字数不用太多,一千字以内,通常五六百字更好,软文里面带上一个品牌关键词即可,软文标题里偶尔带上品牌词就可以了。

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日常软文主要是发布在自媒体平台上面,自媒体平台有十几个,如果所在行业的受众大,这种免费的媒体阅读量也是很可观的。

2.促销性的内容

企业的重大节日,或者是借助一些节日进行的活动策划,促销,这些,区别于上述我们可以称之为短期的活动内容或者是称为企业活动的即时性内容。这部分的内容营销型都是比较强的,对于发布媒体的要求,一般是企业的官方微信公众号,官方微博,或者是一些行业第三方的平台。

因为促销性的内容,营销型强的缘故,一般的媒体是很难发布成功,所以微信和微博,抖音这类媒体自主性较强的,可以优先发布,而一些自媒体平台适不适合发布的,或者是把营销型尽量地进行充分地“软化”才能在一些平台发布。

3.热点内容

这个就是蹭热点,借助一定时期内超级热点话题创作内容,进行和自己相关点的挖掘来进行创作。热点内容是需要快速批量地进行传播的,要尽可能地做好规划,常见的事件营销就属于这一类的内容创作范围。

热点内容对应的企业软文,其主战场应该主打社交性的媒体,比如微博,微信,抖音等,但是对于热点内容的创作要求是很高的,因为热点是高度关注的,如果把控不好,往往也会带来负面的影响。

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这类提到的一种和热点内容类似的,即时性内容,不过和热点内容的区别最大在于更短期,可能要求你在一天内,或者更短的几小时内,就针对今日的热点话题给出结合自身产品、品牌和服务相关,进行适时恰当地结合,从而创作内容。

这类内容对应的软文,投放可以广泛的,一般对于媒体没有特殊的要求,但是要想制造高度的,大范围的传播,还是需要制定好充分的媒体计划。

4.新闻通稿

这类内容其实按照狭义的来理解,属于日常性的内容,但是通常情况下,还是需要结合企业的品牌一些重大意义的活动,大事件,大的发展节点,来进行权威性的品牌新闻策划。这类软文的主战场,自然而然地是在一些权威的媒体进行充分的曝光,比如凤凰,腾讯,网易,新华网、中华网、新浪和搜狐等权威的媒体发布。

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最后就是有一类的软文,其严格意义上不能算作是软文,可以算作是端内容,口碑性的,通常以问答、评论的方式展现出来的,拿不上台面,但又不可或缺。可以在一些贴吧,百度知道,问答平台,知乎等等进行发布。