春节营销如何做强大健康产业？饮料企业多方多渠道营销

1月12日，广药集团召开2023年经济工作会议，全面总结过去一年的经济工作，部署安排“2023双效提升年”各项工作。广州市国资委有关领导，广药集团党委书记、董事长李楚源，广药集团党委副书记、副董事长、总经理杨军等集团及上市公司中高层管理人员、司属企业党政主要领导参会。

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“双效提升”推动新发展

广药集团打造世界一流生物医药与健康企业

会上，杨军代表广药集团经营班子总结了2022年发展情况，并作出2023年具体工作部署。杨军指出，2022年广药集团在科研建设、乡村振兴、国际化发展、重大项目建设等方面成绩不凡，还在助力广州抗疫、药品稳产保供等方面贡献了广药力量。

广药集团党委副书记、副董事长、总经理杨军

作集团上一年发展情况和下一年工作计划的报告

“全力以赴促进运营效率和发展效益的‘双效’提升，在打造世界一流生物医药与健康企业的奋进之路上逐浪前行！”李楚源在现场中强调，后疫情时代，需要更加注重提高企业的运营效率和发展效益，促进“双效”提升，是顺应发展大势、切合省市要求、体现行业特点、符合集团实际的必然选择。

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他指出，在下一阶段，全集团各企业要以制造业当家为核心，顺应数字经济的发展趋势，赋能产业发展，并以重大项目为牵引，加快推进产业基地的规划建设，走好走实乡村振兴的“广药脚步”。

同时，李楚源对于大健康板块的下一步发展提出要求，强调抓住扩大内需的重要机遇，做强大健康产业。

广药集团党委书记、董事长李楚源讲话

广州市国资委领导在讲话中充分肯定了广药集团2022年取得的成绩，企业党建再上新台阶，有效应对挑战、化解风险，生产经营实现稳步发展，在助力抗疫、药品保供稳价等方面积极担当，为广州市高质量发展作出了国企应有的贡献。并对广药集团2023年的工作提出要求。

新十年新业绩

王老吉抓住机遇做强大健康产业

作为广药集团大健康板块核心企业，广州王老吉大健康产业有限公司党委副书记、总经理翁少全代表王老吉大健康公司进行了工作汇报。2022年，王老吉大健康公司面对前所未有的外部压力，调整思路、积极作为，保持了高质量发展，取得了优秀的成绩。

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市场成绩再创新高

过去一年，王老吉大健康公司积极应对市场变化，不断开拓新渠道、新市场，全力抢抓销量，刷新企业历史成绩。王老吉大健康公司抓住线上消费趋势，推出了姓氏罐，成为春节档爆款产品。在海外渠道方面，则持续大力布局国际市场，让王老吉进入更多的国家与地区，开创销售新局面。

多元新品表现抢眼

早在2016年，王老吉大健康公司便提出“单品多元化+品类多元化”的产品战略，持续进行产品创新与品类激活，满足新时代消费者多元化需求。

2022年，王老吉大健康公司多元新品表现亮眼，数款无糖气泡凉茶饮料得到了新生代消费者的青睐，刺柠吉、荔小吉、椰柔椰汁三大健康植物饮料品类市场反馈良好，持续引领健康植物饮料消费潮流。

王老吉大健康公司产品矩阵

品牌营销亮点频出

随着消费观念与消费群体的变化，王老吉大健康公司以吉文化为抓手不断延展“大吉”消费场景，深度链接礼品、民俗、宴席市场，让王老吉成为吉祥团聚欢庆时刻的必备品。并持续探索新消费、新模式，积极与王者荣耀、声生不息等热门IP合作，以更深度的内容植入，与消费者建立紧密连接，赋能品牌年轻化发展。

紧随消费者健康饮品消费需求，王老吉大健康公司提炼出“王老吉含金银花,健康过年喝王老吉”“刺柠吉富含天然高维C”的传播标签，在健康消费市场中树立品牌形象。

乡村振兴再开新局

在发展过程中，王老吉大健康公司积极投入到乡村振兴事业中。自2018年承担起帮扶贵州刺梨产业的任务以来，成功打造乡村振兴品牌刺柠吉，持续推动刺梨产业发展。2022年，王老吉大健康公司开展刺柠吉乡村振兴公益直播活动，生动展现了刺梨魅力与产业发展成果。

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2021年，王老吉承担起助力广东荔枝产业发展的重任。2022年，王老吉成功举办首届冬季荔枝产业大会，推出荔小吉系列产品，将荔小吉打造成广东荔枝深加工龙头品牌，并在一年内布局了粤东粤西两大基地，进一步带动荔枝深加工全产业链发展，助力广东乡村振兴。

数字化建设取佳绩

当前，数字经济逐渐成为世界经济主流。早在2014年，王老吉大健康公司就搭建了“超吉+”平台，以用户为中心构建凉茶大数据中心，探索凉茶产业数字化升级。

2022年王老吉大健康公司不断完善与改进定制化服务，让定制罐成为品牌“吉文化”的载体，还首次将“一罐一码”技术应用到刺柠吉产品上，以数字技术助推销售提升和品牌影响力的扩大。此外，王老吉大健康公司还加大力度推进数字化转型，以数字化建设助力公司高质量发展。

乘势而上启新程。2023年伊始，王老吉大健康公司以一系列动作打响春节营销，全力抢抓春节档销售。

自2018年尝试定制化服务以来，每逢春节档，王老吉姓氏罐一直有着不错的社交讨论度。近几年王老吉大健康公司也不断探索新玩法，推出百家姓罐、姓氏图腾罐等，在深耕品牌吉文化的基础上，赋予了产品更多情感价值与文化内涵，引起用户的兴趣与关注。

今年春节，王老吉大健康公司全新推出新春吉言罐、姓氏吉言罐、吉祥兔罐等一系列产品，在罐身玩法上进行升级，用融合了国潮、吉祥的创意表达，强化了与消费者之间的互动，打造春节祝福神器。

为拉进与新一代年轻消费者的距离，与年轻一代同行，今年王老吉大健康公司还邀请毛不易、张婧仪、陈都灵、何广智、李一桐、张天爱等六大明星担任代言人，借助明星流量，让言罐实现更大化的内容传播，同时让吉文化传递给更多年轻人，抢占春节营销高地，助力销售提升。

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除了创新定制罐玩法，王老吉大健康公司还与河南卫视、东南卫视、云南卫视等电视平台合作，联合定制、策划创意内容，进行电视媒体和网络渠道的优势整合，以平台赋能，把欢度春节的热闹氛围融入品牌宣传，让“健康过年，喝红罐王老吉”的口号深入人心，扩大品牌声势。

接下来的一年，王老吉大健康公司还将精耕产量渠道基本面建设，进一步夯实凉茶主业务。同时，强化新品市场铺货和品牌认知教育，创新延展品牌核心文化内涵，持续引领健康引领消费潮流，促进企业高质量发展。

在2022年公司成立十周年创新发展大会上，王老吉大健康公司提出力争在下一个十年实现营收利税倍增计划，新的一年，王老吉大健康公司将以广药集团“双效提升年”为指引，开创新十年新业绩，打造全球饮料一流企业！