什么是事件营销？事件营销定义、形式、优势、案例

事件营销推广是一种借助事件、话题等资源进行品牌推广的手段，旨在通过事件的热度和媒体的传播扩大品牌曝光率和美誉度。针对不同的行业和品牌，事件营销推广的形式和策略各不相同。开铭网络营销策划师将从定义、形式、案例等多个方面来探讨事件营销推广的具体内容和作用。

一、定义

事件营销推广是一种充分利用热点事件、场景进行品牌营销的方式。在这个过程中，品牌依托事件在各大媒体平台上展示自己的形象，从而推广和扩大品牌知名度和美誉度。

二、形式

政治事件：品牌利用重大政治事件，如政治改革、选举等展示自己的立场和态度；

突发事件：品牌利用突发事件，如地震、灾害等予以支援和援助，来宣传自己的社会责任理念；

文化引领事件：品牌与本土文化和习俗紧密结合，为消费者提供更好的服务体验，从而赢得消费者信任；

领军人物：品牌与影响力人物合作，以其人设为代言人，为品牌赢取更高的曝光度和好评度。

三、优势

提高品牌曝光率和美誉度。事件营销推广可以利用不同的事件去扩大品牌知名度和美誉度，增加用户粘度和忠诚度；

快速引爆营销热点。如果事件处理得当，可以快速引发社交网络爆炸式传播现象，吸引更多消费者的关注；

节省营销成本并提高效率。相对于传统广告，事件营销推广节约了相当多的成本和时间，能够达到更高的效果。

四、案例

１．摩拜单车推出＂红包＂活动：２０１７年春节期间，摩拜单车以红包活动为话题进行活动营销。通过与口碑网购、广发银行、新华社等多家企业和媒体合作，用户可以得到不同额度的红包，拼图成扫描口令即可领取，引发了用户的热烈关注和参与。

２．我买网与易到用车合作：我买网与易到用车联手推出“便捷高效通勤”活动，向每一个订餐的新用户赠送用车券，优惠力度达到最高１０元，活动期间订单量迅速增长。

３．肯德基＂１５００ｗ盗图事件＂：有网友盗用肯德基的广告图片进行恶意修改，最终发布在社交媒体上。肯德基利用这一机会展示了自己的专业形象和反盗版的立场。这一事件在微博被转发６００多万次，引发了全民讨论热潮。

五、总结

事件营销推广具有独特的优势和魅力，开铭网络营销策划师建议，通过活跃品牌形象、提升品牌美誉度等手段，为企业的市场竞争力打下坚实的基础，值得企业花时间和精力去尝试。当然，在进行事件营销推广时，一定要认真规划，有计划地进行，才能达到事半功倍的效果。