什么是事件营销？事件营销的意义、目的、实施方法以及成功案例

随着市场竞争的日益激烈，传统的推广方式已经变得越来越无力，所以各种新的营销方式也应运而生。事件营销作为其中一种方式，被越来越多的企业所采用。开铭网络营销策划师将详细讨论事件营销的意义、目的、实施方法以及成功案例等内容。

一、事件营销是什么？

事件营销（Event Marketing）指的是以某一重要事件为核心，运用市场营销策略，通过各种宣传渠道，传递品牌、概念、文化、产品等信息，以达到品牌宣传、产品推广和销售提升的目的。

事件营销也被称为体验营销，因为它是以消费者为中心，通过一系列精心设计的活动和互动环节，给消费者创造独特的体验，并在此过程中完成品牌营销。

事件营销主要的特点是：短期、独特、体验、沉浸式、话题性、传播性。它能够通过有趣、有价值、有自然的交互方式，让消费者更好地了解品牌、产品或服务，以达到提高用户忠诚度、发掘潜在用户、推广品牌、促进销售等目的。

二、事件营销的目的

提高品牌知名度和美誉度

提高产品的认知度和销量

提高用户忠诚度和复购率

推广企业文化和价值观

建立网上口碑，增加社交媒体曝光

三、事件营销的实施方法

事件营销包含很多类别，如产品发布会、广告活动、特别促销、慈善公益活动等。接下来我们将讨论其中几个经典的事件营销的实施方法。

新品发布会

发布新产品不同于宣传产品。发布会关注点重在新产品的概念、理念、未来，重在对消费者精心描绘一幅关于品牌传统、未来、愿景的清晰画面。

为了让消费者感受到品牌的实力，发布会需要有一定的场面，这意味着需要在场地、音响、嘉宾、装饰、礼品、饮食等方面做好准备，以给人留下深刻印象。

体育赛事赞助

赛事赞助一般比较昂贵，但是效果非常好。开铭网络营销策划师建议，品牌可以将赛事观众作为特定消费人群，通过在场馆内外设置宣传，赞助活动等形式，推广自身品牌、产品或服务。

购物节促销

购物节促销可以说是事件营销中非常鲜明的一种。不同于平时单一的广告方式，购物节促销更加强调抢购，淘宝双11就是其中的典型代表。

购物节促销所设计的活动营销方案，往往是面向消费者、目标明确，倍受消费者喜爱。而对于品牌企业来说，购物节促销是引导消费者通过互联网把自家产品购买成功，提高品牌认知度和销量的重要方法。

四、成功案例分析

中国移动10086两会短信互动

中国移动在推出了10086短信互动活动。在这个活动中，用户可以通过短信向中国移动提出两会热点问题，中国移动通过核实并回复的方式，让用户获得第一手两会信息。该活动共吸引了超过10万用户的参与，大大提高了品牌口碑和用户忠诚度。

顺丰同城急送创意广告

顺丰同城急送在南京推出了一款创意广告，广告中利用大屏幕模拟了降落伞的过程，向大家演示了顺丰的配送速度和服务水平。这个广告受到了广泛赞誉，让更多的人了解了这个品牌和它的服务。

网易公开课TEDxCanggu

网易公开课此前曾经举办过TEDxCanggu活动，将创新思想通过讲座、视频等形式公开呈现。网易公开课这种通过个性化的视频和探索类内容透传品牌的策略，让品牌树立了更高的社会责任感和独特品牌形象。

四、结论

事件营销是企业开拓市场的有效方式，通过不断思考、创新和实践，才能在不断变革的市场中获得商机。不过，开铭网络营销策划师建议，需要注意的是，在实施事件营销时，要考虑到消费者的个性化需求，精细打造细节，提高活动的亲和力和体验感，才能更好的实现品牌宣传效果。